Azken urteotan osasuneko aholkulari gisa jarduten duten ospetsuek joera izan dute. Bikaintasunezko zaintza soziala erabiltzen dute aholkularitza medikoa eta produktuak bermatzeko. Eta joera hori bakarrik jarraitzea eta handitzea espero da. Ikerketak iradokitzen du jende gehienak entzumenak eta aholkuak entzun dituela, eta horregatik hainbeste egiten dute.
Jendea ospetsuek oso intrigatu egiten dute eta, askotan, bihotzera esaten dute. Familiak interbentzioan oinarritutako ikerketa medikoa sustatzen duenean (hau da, ebidentzian oinarritzen dena), jende gehiagok interes handiagoa egiten du.
Hala eta guztiz ere, ospetsuen babesaren arazotxo bat ere badago. Celebrity batek ebidentzian onartzen ez duen esku-hartze edo tratamendua sustatzen duenean, publikoaren ondorioak alferrikakoak edo kaltegarriak izan daitezke.
Osasun publikorako tresna izateaz gain, ospetsuen babesaren izaera zehatza ezagutzen dugu. Ez dakigu ospetsuek osasunarekin lotutako ezagutzak, jarrerak eta portaerak moderatzen dituztela. Hala ere, fenomeno horren mekanismoak azaltzen saiatzen diren hipotesi batzuk daude.
Evidence-Backed Celebrity Advice
Lehenik eta behin, froga medikoekin eta onartutako gomendioekin lerrokatzen duen ospetsuen aholku bat hartuko dugu.
- 1991. urtean, Magic Johnson, saskibaloi jokalari famatua, iragarri zuen GIB positiboa zela. Bere iragarkiak GIB eta HIESaren kontzientzia areagotu zituen herritarren artean. Gaixotasunen Kontrolerako eta Prebentziorako Nazioko HIESaren Zentro Nazionaleko Estatu Batuetako Zentroak deitzen ari zirenean, informazioa eskatu zuten.
- 90eko hamarkadaren amaieran, Bob Dolek zutitzearen disfuntzioa (ED) kontzientzia ekarri zuen. Dole izan zen diagnostikatu eta tratatu prostatako minbizia eta, ondoren, ED bizi izan zen, zein erregistroan joan zen eztabaidatzeko. Dole ere izan zen Viagra bozeramailea, hau da, tratatzeko ED eraginkorra. Prostatako minbizia tratatzeko kirurgia duten gizonezko gehienetan, zutitzearen disfuntzioa ohiko efektu kaltegarria da nerbioak eta odol-hodiak kontrolatzeko bereziki sentikorrak direlako.
- 1997an Katie Couricen senarra, Jay Monahan, koloneko minbizia diagnostikatu zen. Bederatzi hilabete geroago hil zen 42 urte zituela. 2000. urtean, Couricek "Gaur" ikuskizunaren kolonoskopia telebistan zuzentzen du. Azterketaren ondorengo hilabetean% 21eko igoera izan zen koloneko eta rectal minbizietarako proiekzioetan.
- 2005ean, Kylie Minogue abeslari australiarra bularreko minbizia zela diagnostikatu zuen, mastektomia bat tratatu zuelarik. Ondoren, bost minbizi-pantailako mammograms-en bila zebiltzan ehuneko 40ko hazkundea izan zen, lau estatu australiarrean.
- 2009ko martxoan, minbizi-minbizi minbizi kopurua bikoiztu egin zen Ingalaterran, aurreko urteko aldi berean. Jade Goody, errealitate britainiarraren telebista izar bat, minbizi goiztiarra hil zen.
- Michael J. Fox aktorea, Parkinsonen gaixotasuna , $ 450 milioi dolar baino gehiago irabazi du Michael J. Fox Foundation-ek Parkinsonen ikerketa finantzatzeko.
Ezezaguna Celebrity Advice
Orain aztertu aholku ospetsu batzuk, alferrik edo are kaltegarriak izan diren arren.
- Komunikabideen nortasuna Jenny McCarthy-k txertoen aurka egiten du beldurra autismoa eragiten duten beldurra dela eta, ospetsuen iritziaren adibiderik garrantzitsuena da. Elkarte iruzurrezko hau baztertu egin da eta txertoak jasotzen ez dituzten haurren gaixotasun prebentiboak hiltzen dira.
- Christina Applegate aktoresa 2008an bularreko minbizia diagnostikatu ondoren 36 urte zituela eta bi mastektomia bikoitz bat jasaten ari zela defendatu zuen. Hala eta guztiz ere, Applegate-k MIS (erresonantzia magnetikoaren irudia) erabiltzea onartzen du bularreko minbizia hautemateko, eta horrek ez du adostasun medikoarekin bat datorren bularreko minbizia garatzeko arriskuan dauden emakumeak hautemateko iritzia.
- Era berean, BRCA1 mutazioarekin diagnostikatu ondoren, bularreko eta ovarian minbizi-arriskua handitu egiten du emakumeen gutxiengoko emakumeetan, Angelina Jolie aktorea prebentzio bikoitza duen mastektomia bat aukeratu du. Jolie oso publikoa izan zen bere borroka eta sentsibilizazio kontzientzia. Ondoren, jende asko BRCA mutazioak probatu nahi izan zuten. Hala eta guztiz ere, BRCA mutazioak minbizi horren kausa arraroa dira eta gaixotasunaren familiako historia sendoa duten pertsonentzat erreserbatuta daude. Proba handitze hori ez zen gomendagarria, ezta kostu eraginkorra ere.
- Susanne Somers aktoresak pankreako minbizia tratatzeko tratamendu entzimatiko proteolitikoa erabiltzen du. Era berean, hormona bioidentikoen erabilera onartzen du zahartzea alderantzikatzeko. Interbentzio horietako edozein ebidentzia medikoan oinarritzen da.
- Goppy Paltrow aktoresa GOOP-ek gwyneth aktorea praktikan jartzen duen jada arrautzak erabiltzea sustatu du, muskulu-baginako tonuarekin, oreka hormonalarekin eta energia femeninoarekin. Ikerketaren arabera ez da aholku hau onartzen.
- Sir Michael Parkinson british talk show ostalariak honako hauek gomendatzen du prostata-minbizia izateko: "Proba bi oinetik horma baten kontra jar dezakezu, ez duzu lortu".
Zergatik publikoa entzuten du ospetsuek?
Bikaintasun txarreko eta txarrei buruzko aholkuak erraz azaltzen badituzu ere, ospetsuen gomendioen eragina azpimarratzen duten mekanismoak ez dira argiak. Osasuneko ikertzaileek efektu hauek aztertu eta asmakizun batzuk dituzte. Hona hemen 14 hipotesi mekanismoen zerrenda:
- Ospearen mediku aholkuak bereziki publikoaren kideen pertzepzioa alda dezake.
- Pertsonek ospitaleko aholku medikoak jarraitzen dituzte euren identitate sozialak eta egoera sustatzeko.
- Ospetsuek partekatutako aholku pertsonalak eta arrakasta-istorioak sinesgarriak dirudite.
- Pertsonak, batez ere autoestimua baxua dutenak, besteak beste, independenteki, eskumendun eta beste batzuek onartzen dituzten ospetsuei eranskinak dituztenak. Eranskin hauek itxuraz gidatzen dute zenbait pertsona ospetsuk aholkuak eta babesak entzutea.
- Pertsonek ospetsuek emandako osasun zerbitzu eta osasun produktuak erosi dituzte, edozein dela ere onartutakoarekin lotutako ospetsuen ezaugarriak eskuratzeko. Esate baterako, ospetsu batek pisu galera programa iragartzen duenean eta pisua galtzea dela eta, zaleek ere ospetsu bezala eta pisua galtzen dute programa erabiliz.
- "Halo efektua" publiko orokorrek egindako orokortasunari egiten dio erreferentzia, ospetsuk arrakastatsua den entretenimendua dela eta arrakastaz sinesgarri bihurtzen ditu gai guztietan, baita osasuna eta ongizatea ere. Horrela, ospetsuk aholku medikoa ematen badu beste errealetan arrakasta izan dutelako, mediku adituak ere izan behar dute.
- Celebrity euskarriek elkarte positiboak osatzen dituzten garunaren zatiak aktibatzen dituzte. Elkarte positibo horiek onartutako produktuaren edo zerbitzuaren oroitzapen positiboak egiten dituzte.
- Celebrity euskarriek konfiantza eta memoria lotutako garuneko eskualdeak aktibatzen dituzte. Aktibatze honek babestutako produktua edo zerbitzua bezalako pertsonak egiten ditu.
- Celebrities bidaia joera naturala, besteek erabakiak hartzeko antzeko egoeretan oinarritutako erabakiak hartzeko. Joera hori "artzainen portaera" deritzo.
- Ospetsuaren aholkuak sare sozialetan zehar zabaltzen dira, eta horregatik eragiten die mundu guztiarekiko konexio sozial ugari, protagonismoa eta trakzioa lortuz.
- Pertsonak onuragarriak ospetsu ospetsuen mediku aholkuak arrazionalizatzea, bateraezinak diren ikuspegiak egiteagatik ondoeza arintzeko asmoz.
- Pertsonek beraien antzekoak diren hautemateko aholku medikuak jarraitzen dituzte.
- Jendeak ospetsuei buruz atsegina sentitzen du eta, horregatik, sustatzen dituzten produktuei eta zerbitzuei buruzko ideia positiboa eskaintzen du.
- Ospetsuek emandako babesleak markatzaileak edo seinaleak dira , beste produktu edo zerbitzu bat bereizten dutenak.
A Word From
Adiskide zahar bat dago: ez duzu uste telebistan ikusten duzun guztia. Ingurune gero eta zatikatuago batean bizi gara, eta ospetsuek hainbat kanal erabil ditzakete, besteak beste, liburuak, aldizkariak, webguneak, telebista, irratia, podcastak eta sare sozialak. Aholku hau ona da eta txarra da; Batzuek askotariko sentipenak dira eta zenbaitek irabazi finantzarioak eragiten dituzte.
Osasun produktu edo zerbitzu bat onesten duen ospetsuen gogokoena entzuten edo ikusten duzun hurrengo aldian, pentsa zergatik ari zaren aholkuak intrigatu. Ezkaba da edo aholkua al da? Ba al dago orientazioa benetan soinua eta zurekin edo maite bati aplikatzen? Zentzuzko pertsona bat ospetsuekin ados? Aholkuak zerbait erosi behar al duzu?
Osasun-erabakiak oso garrantzitsuak direnean, hala nola, minbizia edo bestelako gaixotasunen preskripzioa, zure medikuarekin hitzordu bat egin beharko zenuke kezkak eztabaidatzeko eta ospetsu batek esaten duenari buruz azaltzeko. Gogoratu ospetsu gehienak ez direla mediku adituak. Bai, kantatzea, antzeztea, dantza egitea edo kirolak egitea onak izan daitezke. Baina trebetasun eta talentu espezializatu guztiekin bezala, atributuak ez dira beste eremu batzuetara hedatzen. Zure medikuak aholku eta aholku egokiak eskaini ditu.
> Iturriak:
> BRCA1 eta BRCA2: Minbiziaren Arriskuak eta Genetikoak. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, et al. Ospetsuen osasunaren inguruko ezagutza, jarrerak, jokabideak eta egoera-emaitzen eragina: Sistema berrikusteko protokoloa, meta-analisia eta meta-regresio analisia. Berrikuspen sistematikoak. 2017an.
> Hoffman, SJ eta Tan, C. Celebrities 'Medical Advice jarraituz: Meta-Narratiba Analisia. BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ, et al. Cancer Screening izeneko Celebrity Endorsements . Minbiziaren Institutu Nazionalaren jatorria. 2005; 97 (9): 693-5.